Een idee vinden voor een nieuw bedrijf was nog nooit zo eenvoudig
Business Watcher met professor Yannick Dillen
Door Yannick Dillen
Professor of Management Practice
Eind 2022 stuurde generatieve artificiële intelligentie een schokgolf door de wereld, met ChatGPT als meest prominente voorbeeld van deze nieuwe en revolutionaire technologie. Ondernemers beseften meteen dat generatieve AI hen op allerlei vlakken zou kunnen helpen, bijvoorbeeld met markt- en sectoranalyses. Wat het genereren van ideeën betrof, leken er op het eerste gezicht echter geen grote veranderingen op til. Tot nu. Generatieve AI-tools kunnen namelijk hoogwaardige creatieve ideeën aanreiken die origineler zijn dan de vrije generische ideeën waarop beginnende ondernemers meestal broeden. Yannick Dillen, professor Ondernemerschap, legt uit waarom en hoe generatieve AI startende ondernemers kan helpen bij het genereren van ideeën.
Waarom dacht je aanvankelijk dat generatieve AI niet geschikt zou zijn voor het genereren van ideeën?
Wat ChatGPT en zijn tegenhangers deden was verbazingwekkend, maar de menselijke creativiteit die je nodig hebt om innovatieve ideeën te ontwikkelen voor een start-up, konden ze niet vervangen. En net die zoektocht naar creatieve ideeën is het startpunt van een nieuwe onderneming. Veel beginnende ondernemers worstelen daarmee: "Waar kan ik een baanbrekend idee vinden voor een start-up?" Doorgaans blijven mensen dicht bij hun eigen leefwereld. Ze focussen op hun passies en zaken waarvan ze verstand hebben, zoals muziek, mode, sport of voeding. Zulke ideeën zijn gelinkt aan potentieel belangrijke markten, maar vaak niet erg innovatief.
Een idee vinden voor een nieuw bedrijf was nog nooit zo eenvoudig
Op vandaag beseft vrijwel iedereen dat generatieve AI een krachtige tool kan zijn voor markt- en sectoranalyses. Maar voor het genereren van ideeën? Kan deze technologie echt concurreren met de creativiteit van ondernemend denken? Zo lijkt het nu toch wel. En volgens onderzoek leveren ChatGPT en konsoorten vaak betere en creatievere ideeën af dan beginnende ondernemers. Het geheim? Bekijk de video!
Wat deed je van gedachten veranderen? Waarom is generatieve AI een gamechanger voor het genereren van ideeën?
Een recent onderzoek dat gepubliceerd werd in Harvard Business Review, toont aan dat AI een krachtige tool is om creatief denken te stimuleren en potentieel baanbrekende ideeën te genereren. Door middel van simpele combinaties stimuleert het je om outside the box te denken. Geef een tool als ChatGPT of Bard de opdracht om tien zelfstandige naamwoorden op te sommen, gevolgd door de opdracht om er willekeurig drie te combineren tot vijf innovatieve ideeën voor start-ups en er gebeuren magische dingen.
Wat is het geheim achter die 'magie'?
Het komt erop neer niet rechtstreeks te vragen naar tien ideeën voor start-ups binnen een specifieke sector, maar op zoek te gaan naar combinaties over verschillende thema's heen. De combinatie van de woorden 'auto', 'smartphone' en 'meubels' leidt bijvoorbeeld tot een lijst verrassende ideeën. Sommige zijn natuurlijk haalbaarder dan andere, maar de methode biedt niet-creatieve personen eindeloze mogelijkheden om ideeën te genereren. Al blijft het daar niet bij, want uiteindelijk is een idee slechts een idee. Het belangrijkste is hoe je het uitvoert. Generatieve AI kan ook helpen met grondige concurrentieanalyses, gedetailleerde lijsten met potentiële klanten samenstellen en zelfs prijsstrategieën ontwikkelen voor verschillende businessmodellen. Het resultaat zal nooit perfect zijn, maar het kan wel een degelijke basis bieden om op voort te bouwen.