Groot nieuws: Onze masteropleiding is vernieuwd!

Eerst en vooral, is de MMS bij Vlerick een éénjarige masteropleiding?

Frank: "Het is een éénjarige masteropleiding die ontworpen is om studenten op te leiden tot strategische, vooruitdenkende, allround marketeers. Wat betekent dat precies? Wel, een strategisch onderlegde marketeer weet hoe je slimme, op onderzoek gebaseerde beslissingen moet nemen met behulp van data – met de lange termijn in gedachten. Een vooruitdenkende marketeer blijft op de hoogte van de nieuwste technologie, trends en innovaties en heeft alles in huis om een leiderschapsrol te vervullen. En als allround marketeer combineer je het beste van twee werelden - sterke analytische vaardigheden aan de ene kant en creatief denken binnen de ruimere business context aan de andere kant."

Wat zijn de updates voor de MMS en waarom worden ze geïmplementeerd?

Frank: "Marketing is een dynamische, snel veranderende discipline - daarom integreren we verschillende nieuwe en bijgewerkte cursussen in het curriculum.

Het onderdeel Marketing Strategy Fundamentals is bijvoorbeeld de go-to guide voor het beheersen van de kernpijlers van marketing, van branding tot sales en de ontwikkeling van business cases.

Vervolgens duiken we in The Strategic Use of Technology and Data Analytics, waarin studenten leren hoe ze innovatieve tools en AR/VR kunnen gebruiken om slimmere, datagestuurde marketingstrategieën te ontwikkelen.

Maar het blijft niet bij het analyseren van data, met nieuwe cursussen over Customer Insights and Creative Ideation leren studenten hoe ze data kunnen omzetten in krachtige ideeën die aanslaan bij de doelgroep en resultaten opleveren.

En als ultieme synthese zorgt het Business Integration-onderdeel ervoor dat studenten alles wat ze tijdens het jaar hebben geleerd, kunnen toepassen in reële bedrijfsscenario's - zodat je vanaf de eerste stap in je professionele carrière klaar bent om aan de slag te gaan."

Interessant! Waarom is dit zo belangrijk voor toekomstige marketingleiders?

Frank: "Het bedrijfslandschap is voortdurend in beweging - en marketingprofessionals moeten gelijke tred houden. Algoritmes en marketinganalysetools worden steeds geavanceerder en in de interface met de klant wordt er steeds meer geëxperimenteerd met nieuwe ervaringsgerichte technologische toepassingen zoals Virtual-and Augmented Reality of Internet-of-Things.

De CMO's (Chief Marketing Officers) van morgen moeten begrijpen hoe al deze technologieën en data analysis tools kunnen worden ingezet op een bedrijfsrelevante en strategisch slimme manier. En naast kennis van technologie is een goed begrip van klantenpsychologie nodig om creatieve strategieën uit te werken die de buy-in van de consument garanderen."

Hoe ziet dit er in de praktijk uit?

Frank: "Naast de lessen op de campus hebben we nieuwe ervaringsgerichte cursussen geïntroduceerd, met uitstappen naar digitaal toonaangevende bedrijven in hun sector (bijv. Coca-Cola) en technologische try-outs in nauwe samenwerking met innovatieve business partners.

We nemen onze studenten ook mee naar wereldberoemde creatieve bureaus zoals TBWA, waar ze de kans krijgen om aan echte campagnes mee te werken. Door strategische oplossingen en ideeën te presenteren aan een panel van professionals krijgen onze studenten rechtstreeks feedback over wat werkt in de praktijk, en niet alleen in de theorie.

Studenten zullen ook inzicht krijgen in de praktijk via case studies met bedrijven als Nestlé en gastcolleges van bureaus als BBDO"

De manier van lesgeven aan Vlerick is typisch heel pragmatisch - is dit ook het geval bij het MMS in de nieuwe look?

Frank: "Absoluut! Onze hele aanpak is gebaseerd op learning by doing. We gebruiken praktijkcases, er zijn excursies - en een internationale studiereis naar Dublin, Ierland, waar bedrijven als Google, Microsoft, Salesforce en Meta hun Europese hoofdkantoren hebben. Het is ook de perfecte gelegenheid voor onze studenten om te netwerken met bedrijven en te werken aan concrete bedrijfsopdrachten.

Doorheen het jaar verwelkomen we verschillende sprekers uit het bedrijfsleven, sturen we studenten op retailsafari en laten hen deelnemen aan gamified learning-ervaringen. De studenten kunnen ook kiezen voor een intensieve bootcamp waarin ze samenwerken met studenten van andere Vlerick masteropleidingen aan een real-life opdracht voor een bedrijf.

Het programma sluit af met een in-company project van drie maanden waarbij studenten een marketing consultancy opdracht uitvoeren en tegelijk ook projectmanagementvaardigheden verwerven."

U gebruikt vaak de term “marketingleiders” in plaats van gewoon “marketeers”. Is dat belangrijk?

Frank: "Dit is een opleiding voor studenten met verschillende achtergronden en nationaliteiten – maar ze hebben allemaal een gezonde dosis ambitie en ambiëren ooit een leidende rol in marketing. Om onze MMS-studenten in staat te stellen marketingleiders te worden, helpen we hen om leiderschapsvaardigheden te ontwikkelen zoals people management, strategie, onderhandelen, conflicten oplossen, netwerken, presenteren en meer. Onze ambitie is dat ze afstuderen met de vaardigheden en mindset van impactvolle leiders."

Wendy, is er veel vraag naar afgestudeerden van MMS?

Wendy: "De arbeidsmarkt evolueert in een ongekend tempo. Daarom passen we onze opleidingen aan aan de veranderende behoeften van werkgevers. En als gevolg daarvan studeren onze studenten af met de essentiële tools en vaardigheden voor een succesvolle start van hun professionele loopbaan. Typische instapfuncties zijn rollen zoals Brand Manager, Product Manager, Marketing Analyst, Account Manager, Business Development Manager, Marktonderzoeker, Marketing Consultant en Business Information and Data Analyst. Na een paar jaar in deze functies zien we dat velen doorgroeien naar leidinggevende functies".

Dat is indrukwekkend... Hoe helpt Vlerick studenten in de zoektocht naar hun droomjob?

Wendy: "Helemaal aan het begin van de opleiding vertellen we studenten: Je carrière begint nu! Daarmee bedoelen we dat het Vlerick Careers Team er vanaf dag één voor hen is. Van een tweedaags seminarie over carrièrevaardigheden tot een assessment centersimulatie, jobbeurzen en mock interviews: de mogelijkheden liggen voor het grijpen. Onze studenten krijgen allemaal een toegewijde loopbaanadviseur die hen bij elke stap bijstaat. We voorzien één-op-één coaching waarbij we voor elke student een strategie op maat uitwerken voor hun zoektocht naar een passende job."

En voor wie is het programma bedoeld?

Frank: "Het is voor iedereen die sterk geïnteresseerd is in customer management – en vooral voor hen die ernaar streven om marketinganalyse en digitale technologie te combineren met strategisch gefundeerd, conceptueel sterk en creatief marketingdenken. Het is zeker iets voor studenten met ambitie, die willen doorgroeien naar de top van het marketingvak - en marketingleiders willen worden.

Hoewel elk jaar verschillende studenten bedrijfskunde of economie zich met succes inschrijven, heb je zo'n achtergrond op zich niet nodig. In feite kan het MMS-programma een volgende stap zijn voor mensen met een psychologie-, communicatie-, productontwikkeling-, ingenieurs- of een andere achtergrond - zoals we elk jaar opnieuw zien. De diversiteit van de studenten is ook een echte troef van de opleiding, omdat het hen leert samenwerken met anderen ongeacht academische of culturele achtergrond."

Wil je meer weten?

Bekijk ons verniewde curriculum hier.

Als je contact met ons wilt opnemen, boek dan hier een persoonlijk gesprek of stuur je vragen naar masters@vlerick.com  - we helpen je graag!

Bekijk ook de video hieronder, waarin onze alumna Amber Marx vertelt hoe ze haar droombaan bij Coca-Cola heeft gevonden.

Van droom tot werkelijkheid: Ambers avontuur naar Coca-Cola

Hoe heeft Amber Marx haar droombaan bij Coca-Cola in de wacht kunnen slepen? Amber deelt met plezier haar verhaal: bekijk de video.