Brand Management

Je bouwt aan je merkstrategie tijdens drie modules. Om te beginnen doorgrond je de principes met een module over de fundamenten en de strategie achter merken. Je ontdekt vanuit verschillende invalshoeken hoe je een merk beheert en erover communiceert. Tot slot duik je in de creatieve brandingtechnieken voor ons digitale tijdperk.

We inspireren je met een mix van academische nauwkeurigheid en directe ervaring uit de markt. Je luistert naar B2B en B2C professionals van grote en kleine bedrijven die hun ervaringen met succesvolle branding delen. En aan het einde van de rit ben je klaar om je eigen brandingverhaal vol vertrouwen op punt te stellen. 

MODULE 1: FUNDAMENTELE BRANDING-PERSPECTIEVEN*

• Ontdek de klassieke concepten en frameworks voor branding 
• Leer hoe je een sterk merk neerzet 
• Leer de concepten kennen om brand identity en merkpositionering op te bouwen
• Verken merkencommunicatie en de key performance indicatoren

 MODULE 2: NIEUWE PRINCIPES IN BRANDING 

• Leer verschillende perspectieven toe te passen om een merk te bouwen dat sterk staat binnen nieuwe media 
• Vergelijk het emotionele versus rationele traject naar branding, en beslis of je prioriteit ligt bij nieuwe of bestaande klanten
• Ontdek perspectieven die
  ...uitgaan van brand influencers
  ...voorrang geven aan een emotionele connectie
  ...eerst een speciale touchpoint-ervaring creëren 
  ...het ware belang ervan inzien om zoveel mogelijk potentiële klanten te prikkelen

MODULE 3: AANVULLENDE CREATIE, COMMUNICATIE & MANAGEMENT VAN MERKEN*

• Leer hoe je een brand architecture opbouwt
• Begrijp welke niet-traditionele, creatieve tactieken populair zijn om een merk te communiceren
• Ontdek hoe je logo’s, namen en slogans creëert of bijstuurt
• Verken manieren om een merk te doen groeien via strategieën van brand extension en co-branding

* de sub-topics zijn voorbeelden van inhoudelijke blokken in het laatste deel van de opleiding

• Creëer of herdefinieer je brand strategy in het competitieve landschap van nu 
• Pas verschillende perspectieven toe op je eigen brand strategy 
• Ontdek de tools om je merk te laten groeien 
• Differentieer je branding-communicatiestrategie  
• Leer effectieve, creatieve technieken om je merk te differentiëren 

• Brand-, service- of marketing managers in start-ups, scale-ups, KMO's en grote ondernemingen 
• Business unit managers belast met strategisch brand management
• Retail en category managers die de toegevoegde waarde van een doeltreffende merkstrategie willen begrijpen 
• Account executives en de C-suite van creatieve bureaus
• Marktonderzoekers en consultants die de vinger aan de pols willen houden en hun klanten vooruit willen helpen met échte expertise als brand manager

In vorige edities mochten we deelnemers verwelkomen van bedrijven zoals: